Brandingekspert, Nikolaj Stagis, har gennemført en antropologisk undersøgelse for at kortlægge Esbjergs DNA i forbindelse med arbejdet frem mod en ny brandingstrategi, som Esbjerg Kommune laver sammen med Business Esbjerg og Education Esbjerg. I videoen præsenterer Nikolaj Stagis Esbjergs styrker, potentialer og udfordringer. De fund skal der efterfølgende arbejdes videre med.